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曾经的国民洗衣机:连续十一年销量第一,却还是被美的收购

发布时间:2019/5/31 16:08:46  来源:admin  点击:702 次

在以前的中国家电市场上,只有外国品牌占据着很大的市场份额,如日本的东芝、松下、德国的飞利浦、西门子等。他们拥有世界上最先进的家电技术,所以他们可以迅速占领世界各国的市场。


而谈到国内市场上所有的家电品牌,人们首先想到的是海尔、西门子、TCL、美的等品牌。在国产洗衣机中,尤其是美的和海尔,几乎所有的家庭都在用。但如果你把时间往前推几十年,现在的他们只能被称为这个品牌的"后起之秀"。

当家电市场长期被外国品牌占领时,家电品牌中就有这么一个品牌杀了出来这就是"小天鹅"牌洗衣机。小天鹅是一台国产洗衣机,它是也是最早具有最高资格的国内最成熟的国产洗衣机品牌。小天鹅自1958年成立以来,以其高性价比赢得了广大民众的喜爱,连续11年荣获全国洗衣机品牌第一名。


那个时候在国内洗衣机市场上,流行着你这一句话:一鹅一鸭两金乐,一水一海荣花威。前半部分的"一只鹅"指的是小天鹅,其余的是荣世达和申花等国内十大洗衣机品牌。在接下来的一段时间里,他们将国内被外资占领的市场进行了划分,其中小天鹅是市场的领导者。

然而,由于国内经济和技术在未来几十年的快速发展,这些老品牌并没有因为没有创新而逃脱被收购或关闭的命运。

到目前为止,只有荣世达和小天鹅留下来。勉强活跃在市场上。然而,在2018年,60多年前成立的洗衣机行业的老大突然被美国这个"小"十岁的美的给收购了并且成为一个子品牌。


在那一年,小天鹅的洗衣机席卷了这个国家的家庭,甚至在婚礼上被列为"三大件",如果你能在那个时候拥有一台小天鹅的洗衣机,它无疑是身份的代表。小天鹅能够在外国巨头的"围剿"中脱颖而出,创造辉煌,也有其原因。

小天鹅从1958年创立开始,专注于国内洗衣机的研发,加上市场红利的帮助小天鹅迅速崛起。当然从技术上讲,小天鹅洗衣机是最先引进贝弗利嵌入式新产品的,具有冷水洗涤技术和一键式"易洗"功能,使节水率高达30%。

这一系列的优势是小天鹅在激烈的产品竞争中与外国品牌竞争的资本,所以在90年代后期,小天鹅牌洗衣机完全取代了外国品牌在中国洗衣机市场的地位。一句"全心全意小天鹅"的口号就这么被口口相传让全国人都知道了。


在最辉煌的小天鹅时代,曾一度保持着每年30%的业绩提升标准。在那个时候,海尔的洗衣机只是一个鸡蛋而不是一块石头。1994年小天鹅的年销售额为7.61亿元,洗衣机的数量达到60多万台。成为无锡第一家盈利超过1亿元的国有企业。第二年小天鹅进入了国内企业500强,并在深圳证券交易所上市。

然而进入21世纪后,小天鹅开始走下坡路。一方面由于企业本身的性质,面对外部市场环境的快速变化并没有迅速反应。另一方面在产品的价格上,小天鹅开始向低端市场走,成本增加,利润率也被挤压。


从那以后的两年里,小天鹅的销量甚至连续五年出现负增长。2002年小天鹅投资了一个洗碗机和制冷项目,为了扭转这种局面,但最终以失败告终。那年小天鹅的利润损失达到了6亿元,一度从龙头老大跌到了谷底。2008年美的开始控股小天鹅后,小天鹅的市场份额开始复苏,并迅速赶上海尔。然而海尔并不差。毕竟它已经是一个知名品牌了。海尔电器也是大众熟悉的品牌。在小天鹅的追逐下海尔必须努力,所以海尔的49条管理准则也将运行。


2017年小天鹅洗衣机终于"起死回生",营收达到214亿元,同比增长31%。美的全资收购小天鹅后,也将洗衣机业务注入小天鹅,使美的洗衣机市场份额上升到14.6%,成为全国第二,仅次于海尔。

如果没有美的去做"接管",那么是否小天鹅在未来将面临破产我们不知道,但是尽管美的是一个大受欢迎的家电行业领导者,但由于涉及许多方面,每个行业都不是最强的。就像当初没有收购小天鹅一样,美的洗衣机业务非常薄弱,而现在有了小天鹅,这次收购是一种互补的力量。你最喜欢哪个家电品牌?


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